Меню

Изменения рынка СМС рассылок в 2016 году

В этой статье резюмируем основные изменения рынка СМС-рассылок в 2016 году. Стоит ли говорить, что все они привели к росту цен?

Итак, в 2016 году рынок СМС-рассылок менялся так:

  1. 01.01.2016 ПАО "МТС" изменило условия услуги "индивидуальная подпись": были введены новые степы и тарифы (подробнее тут)
  2. 01.01.2016 ПАО "Мегафон" поднял стоимость СМС-сообщений в рамках услуги "мультиподпись" с 1 руб. до 1,35 руб. (подробнее тут)
  3. 01.02.2016 стоимость СМС-рассылок абонентам оператора СМАРТС существенно выросла и сравнялась с Yota. Это произошло в результате покупки частей оператора СМАРТС операторами МТС (работают под брендом МТС) и Мегафон (работают под брендом СМАРТС) (подробнее тут).
  4. 01.10.2016 ПАО "Мегафон" изменил размеры (=снизил) и условия получения агентского вознаграждения участниками рынка СМС-рассылок, сохранив при этом официальные тарифы (подробнее тут).
  5. 01.11.2016 Билайн изменил размеры и условия получения агентского вознаграждения участниками рынка СМС-рассылок, шкалу и стоимость сообщений в рамках услуги "индивидуальная подпись", а также ввел новую категорию трафика - "сервисные сообщения" (подробнее тут).
  6. 01.12.2016 ПАО "МТС" снова меняет условия услуги "индивидуальная подпись", сократив количество шагов (степов) и, разумеется, увеличив стоимость сообщений примерно на 20% (подробности тут).

В результате упомянутых выше изменений:

  1. Стоимость СМС-рассылок продолжает плавно расти: в 2016 году средняя стоимость СМС выросла примерно на 25% по сравнению с 2015 годом
  2. Мелкие клиенты все еще платят существенно больше крупных (см. официальные тарифы операторов связи)
  3. Средние и крупные клиенты стимулируются работать в рамках услуги "мультиподпись", которая стоит существенно дороже "индивидуальной подписи". Это стимулирование осуществляется усложнением согласования индивидуальных подписей и ценовым давлением
  4. Обособляются категории СМС-трафика как по цене, так и по содержанию: рекламные СМС-рассылки стоят существенно дороже "сервисных" и "транзакционных"
  5. БольшАя часть клиентов работает с операторами связи напрямую (подробности тут и тут). Это выглядит, как совершенно осознанная политика операторов связи.

Вывод

Период с конца 2013 года по конец 2016 года ознаменовался очень активными действиями операторов связи, которые не только заставили рынок рассылок работать по своим правилам, но и получили весьма существенный дополнительный и растущий (на фоне снижения выручки от своих основных услуг) доход. Наша компания прогнозирует, что в 2016 году цены на СМС-рассылки продолжат плавно расти, а условия - меняться и усложняться.

Читайте также:

  1. Изменение рынка СМС-рассылок с ноября 2013 года
  2. Изменения рынка СМС-рассылок в 2013-2015 годах

Начать рассылку

Тестовые сообщения бесплатно

Комментарии   

 
0 #2 TargetSMS 06.12.2016 15:24
Цитирую Илья:
В 2017 году цена СМС-сообщения перевалит за 2 рубля?

Надеемся, что нет :)
Цитировать
 
 
0 #1 Илья 05.12.2016 23:59
В 2017 году цена СМС-сообщения перевалит за 2 рубля?
Цитировать
 

Добавить комментарий


Защитный код
Обновить