Генеральный директор TargetSMS.ru Реднев Николай Сергеевич отвечает на вопросы ресурсу Сейчас.ру про будущее печатных СМИ.
'Снижение курса российского рубля по отношению к доллару и евро, разумеется, приведет к увеличению стоимости покупаемых за указанные валюты товаров и услуг. Если доля таких товаров в себестоимости высока, то и негативное влияние на финансовую устойчивость печатных изданий будет ощутимо. Некоторые издания будут вынуждены смириться с уменьшением маржи, другие должны будут поднять цены, а какие-то - закрыться. Это, наверное, неприятно.
1) Печатные СМИ в любом случае проигрывают и будут дальше проигрывать интернету, есть кризис/изменение курсов или нет;
2) Кризис - это не только несчастье, но и четкий сигнал о необходимости изменений. Кто сможет найти новые источники доходов или нивелировать отрицательное влияние валютных курсов, тот будет жить, кто не сможет, тому хуже.
3) Государственная поддержка - это мера для спасения очень важных отраслей или компаний, а не способ переложить ответственность за стратегические ошибки на кого-то другого. Лично я не уверен, что государству нужно поддерживать какие-то отдельные части рекламного рынка только из-за того, что изменились курсы валют.
Резюмируя все вышесказанное, хочу сказать, что негативные события наверняка отрицательно повлияют на рынок рекламы, в том числе и на печатные издания. При этом не могу согласиться с тем, что государство ответственно за ценовую политику, тиражи и доходы отдельной части рынка. Если же государство решит применить какие-либо поддерживающие меры, то логично это делать для всего рынка.'
Редакция