При прочих равных люди обычно выбирают того продавца, до ;которого легче добраться ;— жителю Тушино удобнее купить билеты в ;ж/д кассе на ;Сходненской, бизнесмену из ;ЦАО ;— выпить свой быстрый кофе с ;сендвичем в ;пределах Садового кольца, а ;вечно занятой студент из ;Бауманки едва ;ли поедет на ;другой конец города, чтобы сдать обувь в ;починку.
Когда хорошее релевантное предложение соответствует потребностям пользователя, и ;к ;тому ;же находится в ;зоне его пешей доступности, такую сделку можно по ;умолчанию считать удачной: пользователь, заинтересованный вами в ;сети, максимально быстро находит вас в ;офлайне и ;превращается из ;потенциального клиента в ;реального.
Яндекс.Директ + геолокация из ;Яндекс.Аудиторий = гиперлокал с ;мощным поведением в ;сетях
Теперь рекламу в ;Директе можно таргетировать не ;только по ;конкретным странам и ;городам, но ;и ;по ;точным местоположениям малого радиуса ;— от ;пятисот метров и ;больше. Например, по ;административным округам, районам, станциям метро, улицам, перекресткам и ;даже по ;территориям конкретных объектов ;— торговых и ;офисных центров, вокзалов и ;аэропортов, учебных заведений, концертных площадок и ;парков, культурно-развлекательных комплексов и ;так далее. Эта возможность стала доступна благодаря новому типу сегментов из ;Яндекс.Аудиторий ;— ;сегментам на ;основе данных о ;геолокации.
Как это работает
На ;карте мира в ;Аудиториях вы ;можете выбрать любую точку или конкретный адрес и ;задать радиус активации показов ;— таким образом вы ;получите область, пользователям внутри которой может показываться ваша реклама.
При создании сегмента доступны три опции. Вы ;можете выбрать пользователей определенной локации, которые:
Когда система определит для этого местоположения не ;менее чем 1000 ;пользователей, сегмент будет считаться сформированным. Созданный сегмент на ;основе геолокации можно сохранить в ;Аудиториях и ;использовать в ;Директе:
В ;дальнейшем возможность работать с ;геосегментами появится не ;только для вашей контексной рекламы, но ;и ;для медийных кампаний в ;Яндекс.Дисплее.
Редакция